Sigue creciendo exponencialmente la cifra de clientes con tarjeta activa, que se benefician de descuentos y de la posibilidad de obtener premios en los 1.082 supermercados adheridos a la fórmula de fidelización.
Cada vez son más los socios de España y Portugal que se incorporan al Club Familia para premiar la fidelidad de los clientes, con ofertas y campañas que suponen un ahorro en su cesta de la compra. 
El interés de los dueños de los supermercados por ofrecer ventajas a sus clientes ha permitido también batir la cifra récord de usuarios con tarjeta del Club, un dato que la Cooperativa valora de forma muy positiva teniendo en cuenta que 2021 fue un año complicado a causa de la pandemia.
Los establecimientos de Covirán adheridos al Club Familia sigue manteniendo un crecimiento constante a cierre de 2021. Clientes que con frecuencia utilizan su tarjeta para beneficiarse de descuentos y de la posibilidad de participar en sorteos, alcanzando más de 10 millones de tickets fidelizados.
A este dato hay que sumar los 50 establecimientos de Portugal que se han integrado al club, donde el crecimiento en el último año ha quedado reflejado tanto en el volumen de ventas (109% más) como en el número total de tarjetas de compra (75%) y en el total de tickets de fidelización (208%).
La presidenta de Covirán, Patro Contreras, se ha referido al deseo cada vez mayor de los socios por conseguir que los clientes permanezcan fieles a sus negocios, en muchos casos con iniciativas propias y otras colaborando de forma activa en las distintas campañas que se desarrollan desde Covirán en colaboración con marcas de gran prestigio. 
“Es importante destacar el papel de los establecimientos adheridos al Club Familia que ofrecen alternativas a sus clientes para que puedan ahorrar en la compra diaria. El retorno de la inversión merece la pena porque se consigue estrechar el vínculo que une al socio con las familias que acuden a su tienda”, recuerda Patro Contreras. 
El balance del ejercicio de 2021 arroja datos positivos sobre las experiencias de compra de los clientes. Así, se constata que la venta fidelizada se sitúa ya en casi el 30% y el ticket medio fidelizado duplica su importe con respecto a un ticket medio no fidelizado.
Colaboración con grandes marcas
Los acuerdos alcanzados con los fabricantes de primeras marcas en el sector de la alimentación consiguieron el pasado año dinamizar la actividad de los supermercados adheridos gracias a las promociones y sorteos exclusivos para los clientes más incondicionales. 
Como en años precedentes, los sorteos de tarjetas monedero con cantidades que oscilaban entre 200 y 500 euros resultaron un éxito de participación. También se rifaron bicicletas, pack experiencia, pequeños electrodomésticos como sandwicheras o batidoras, iPhone y Apple Watch, tarjetas de plataformas de streaming, cestas de navidad y lotes de productos, entre otras muchas acciones.
Desde Covirán se hace un importante esfuerzo para que las distintas promociones y ventajas lleguen a sus destinatarios, valiéndose para ello de todos los canales que dispone la Cooperativa para fidelizar a sus clientes, ya sea a través de la web, correo electrónico, redes sociales o folletos promocionales con inserción de códigos QR.